黄梁异梦- 第30部分

　
　　　说完用眼睛扫了扫李若虹。
　
　　　李若虹自是明白沈尘是在取笑她，轻轻掐着沈尘的胳膊。二人就这么打打笑笑的离开了。
　
　　　黄梁还能隐约听到她们的打闹声。
　
　　　“小虹，你以前不是很不喜欢他的吗，怎么现在观察人家这么仔细，一眼就看出他是左撇子。是不是……”沈尘取笑着李若虹。
　
　　　“尘姐，你……其实他对你蛮有意思的，你看他……”李若虹反击道。
　
　　　二人打闹的声音渐行渐远。
　
　　　黄梁苦笑了笑，也离开了。
　
　　　广告确实需要实事求是，过分宣传为引起人们反感，就象王歆所说的那样是吹牛皮，但广告更需要适度的夸张、粉饰，好的产品加上好的宣传才是好的商品。
　
　　　可怎么把实事求是和适度的夸张这两个看着并不兼容的概念融合在一起呢？
　
　　　回到家黄梁还是在思考着这个问题。睡觉时也还是在思索着。
　
　　　实事求是就是说天源是出租汽车行业老二，夸大一些就得说成天源是出租汽车行业最好的公司。这二者能融合在一起吗？
　
　　　第二的，最好的；第二的，最好的；
　
　　　第二的，就是最好的；
　
　　　第二的怎么才能成为最好的呢？
　
　　　……
　
　　　黄梁躺在床上，脑子里反复翻滚着这两个信息。
　
　　　就在似睡非睡的朦胧间，黄梁突然灵光一闪，想起了一个解决的办法。
　
　　　灵感就是这样，总是在电光火石般的那一瞬间闪现。但没有先期的积累，就不可能有那一瞬间质的突破。
　
　　　坐在过苹果树下的有无数人，被苹果砸中的肯定也不只牛顿一个，可以想象如果牛顿没有之前物理知识的积累，他会发现万有引力定律吗？
　
　　　同样，黄梁没有先前的思考，没有大量的翻阅资料估计也很难有这个灵感的突现。所以，我们不应该坐等着灵感坐天而降，而应该在灵感到来之前充分积累，那样才不会在其来临之时擦肩而过。
　
　　　黄梁终于想出了突破的办法。
　
　　　经历长时间苦闷的酝酿后，那种茧破蛹出的喜悦之情，那种突破瓶颈后的畅快，让他差点从床上跳了起来。
　
　　　压抑着激动的心情，慢慢的，细细的回味着这种欣喜。在那一刻，黄梁的微笑，就如一位年轻妈妈凝视着自己初生的孩子，而露出的发自内心的笑。
　
　　　良久，黄梁才渐渐从这种喜悦中平静下来。
　
　　　他细细的完善着这个想法，正如那位年轻妈妈温柔的为自己的婴孩穿上漂亮的衣服。
　
　　　第二天黄梁训练完后，把汪老板约出来介绍给了周青青，托他以后多多帮助她。
　
　　　下午黄梁到市图书馆查阅了相关资料，有了策划的切入点，还需要具体的实施步骤来执行。
　
　　　周一晨会上大家也没能拿出什么好的主意。
　
　　　“黄梁，你的想法呢？”梁静茹问道。
　
　　　“我认为联运的地位既然动摇不了，不如就把立意点放在实事求是的承认天源仅仅是第二上面。”黄梁说道。
　
　　　“什么，承认天源是第二？广告当然是要说企业好的一面，即使他是第二，我们可以不宣传的这一点的。”史柱华率先反对，这想法跟本不符合广告传播原则。
　
　　　“听黄梁把话说完。”梁静茹说。
　
　　　“第二的，并不一定就不是最好的，我们需要做的就是，找一个介质把第二的和最好的联系起来。”黄梁继续说道。
　
　　　“可第二的怎么和最好的联系起来呢？”众人都在想这个问题。他们都有些跟不上黄梁这种跳跃性思维的感觉。
　
　　　“第二的，最好的，第二的怎么才能成为最好的。”梁静茹反复低呤着这两句话。
　
　　　沉呤了一会，她一拍手掌，赞道：“好，黄梁，你这个想法好。简直是……简直就是意料之外，情理之中！”
　
　　　梁静茹好半天才想出来的话形容黄梁的创意倒也非常贴切。
　
　　　众同事都迷惑了，这么个想法有这么好吗？
　
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　正文　第四十八章　天源策划（七）
　
　　　“你想出来了？”黄梁有些不相信的问道。（紫气阁　。zIqIGE。）
　
　　　他在这个切入点上徘徊憋闷了近两天，虽非常接近，却始终不能够突破，最后还是偶尔间的灵光一闪。他有些不相信梁静茹能在这么短的时间想通这一点，虽然自己给了不少的提示。
　
　　　“第二要成为最好的，不外乎就是投入更多的精力，付出更多的时间，加倍的努力。也就是说，第二老想着超越第一，因此更加努力，当然就是最好的了。我说的对，黄梁？”梁静茹笑着向疑惑的众同事解释着。
　
　　　“对，就是这样。我想出的广告标题是：我们仅仅是出租汽车行业中的老二，因此我们必须更加努力，我们的服务会更好。”黄梁说出了自己的想法。
　
　　　不过心里有些不是滋味，他以前认为梁静茹能当上策划部经理，肯定是因为人际关系的原因。虽听说她是从美国什么大学经济学专业毕业的，但那只不过是渡层金而以，没有关系肯定是当不了这个经理的。所以，黄梁一直不认为梁静茹真有什么策划能力，至少肯定是不如他的，黄梁一直对自己的思维能力还是颇为自信的。可他没想到梁静茹能如此快的反应过来，看来以前似乎有些轻视她了。
　
　　　黄梁说完，众同事这才明白，也理解了梁静茹所说的“意料之外，情理之中”是多么的贴切。
　
　　　人们意识中当然是第一的什么都是最好的，谁也不会想到第二的能提供最好的服务，这就是意料之外；同时，第二的为了追赶第一，当然得努力，得提供最好的服务，这又是情理之中。
　
　　　这句“我们仅仅是出租汽车行业中的老二，因此我们必须更加努力”把两个好象对立的面那么融洽的联系到一起。一点不给人突兀的感，反让受众感觉本该如此。
　
　　　同时也明白自己和人家的差距是多少的大。
　
　　　“可是如果这样立意的话，就等于承认了联运的老大地位，再想超越它就有些不可能了。”史柱华提出问题所在。
　
　　　“没有什么事能两全其美的。这要看天源的广告目标是超越联运，还是扩大市场分额。现在天源的市场正在被联运及其它公司蚕食，抢占市场才是它的当务之急。”黄梁回答道。
　
　　　“黄梁说得不错，我们就以他的想法做为策划的立意点，大家还有没有什么问题？”梁静茹问道。
　
　　　众同事再也没有提什么不同意见了。
　
　　　策划的立意点定下来后，其它的工作就好做多了。黄梁早已考虑的七七八八。
　
　　　广告文案最后定为：
　
　　　＇广告标题＇天源在出租车业仅居于第二
　
　　　＇广告正文＇天源在出租车业仅居第二，所以我们更努力，当你不是最大时，你就必须如此。我们就是不能提供肮脏的烟盒，或不满的油箱，或用坏的雨刷，或没有清洗的车子，或没有气的轮胎。很明显；我们如此卖力就是力求最好。为了提供你一部舒适清洁的车和一个愉快的微笑……下次与我们同行。
　
　　　在广告文案的旁边配上一幅一幅相应的印有天源标志的汽车照片，做成一个系列广告。
　
　　　最后，黄梁又提议，用这个立意点做一幅公益广告。画面是普通学校的一次长跑比赛，一位排名靠后的选手正用自信的眼光盯着跑在第一位的选手，迈着坚定的脚步前进。旁边是是一行广告口号：不是第一，就必须更加努力！
　
　　　黄梁也没想到自己这个无意间的提议，会引起那么大的轰动。“不是第一，就必须更加努力”这句话一时间成为众多人勉励自己的座右铭。毕竟现在社会竞争压力太大，第一的能有几个？众多不是第一的正是需要这种激励，黄梁的创意正好迎合了人们这种需求。
　
　　　当天下午去兑奖，双色球蓝色球号码开的正是14，让黄梁不服也不行了。
　
　　　广告方案交给天源公司审批，王经理当即称赞这个创意太妙了，毫不犹豫的表示就采用这个广告方案。
　
　　　不过在那个公益广告上有些小分歧。黄梁的主张是，既然是公益广告，就不要出现在商业气息，所以没有把天源的商标添加上去。
　
　　　王经理却反对说，不把天源的商标加上去，人们怎么知道这个广告是天源做的？我们花费如此多的广告费用，仅仅起到的是公益效应，而没有经济效益，太不划算。
　
　　　黄梁解释说，人们把这个广告和天源的其它广告结合自然明白这个公益广告是天源做的。而且，天源不注明自己的商标，会在公众心里留下一个良好印象：天源是一心为社会效益着想，公司名称都没有留下。如果加上一个标识，人们会认为，瞧，这只不过是一种广告形式，做得再好也只是想掏我们的腰包。
　
　　　但不管黄梁怎么解释，王经理就是非得在这个公益广告上增上公司商标。
　
　　　这让黄梁大为光火，也暗叹中国的某些企业家目前还不够长远，没有认识到一个完美的公益广告会让受众对公司产生多大的忠诚度。现在的经济再不是人家知道你的产品、服务好就行了，同类产品、服务众同，导致顾客善变，要维护顾客的忠诚度，把产品、服务同社会效益捆绑在一起是最好的办法。
　
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　正文　第四十九章　天源策划（八）
　
　　　广告主既然这么坚持，黄梁除了感叹，也没什么办法，毕竟出钱做广告的是人家。（紫气阁　。ziQiGE。）最后只得采取个折衷的办法：在整幅广告的最右下角印上小小的“天源公司”四个字。
　
　　　王经理还嫌字太小，不吸引人。
　
　　　王梁怒道，这