移动搜索：如第3章中所提到，移动搜索具备成为杀手级应用程序的潜力，而数字营销人还有很长的路要走。英国近期的调查报告显示，占据市场份额93％的FTSE前百大公司，没有将公司首页列在移动搜索的第1页！其中只有5％列于移动设备搜索的第1页中，相较起来，却有90％列于网络搜索的第1页。很明显的，数字营销人不重视移动设备的搜索优化。
与其他营销整合
移动设备必须是整体营销计划的一部分，是媒体整合策略的一部分。在所谓的广告汇集 （ad convergence）中，移动设备可以与既有的媒体组合，产生新的附加功能。如前所述，移动设备可以在平面、电视或是户外广告牌上加入互动、追踪及个人化等功能。
与合作伙伴共事
如我们已经讨论过的，运营商试图将用户留在墙内的花园是不可行的。成功的数字营销人仍应创造对移动生态圈中所有合作伙伴都有益处的活动。
不要认为在其他渠道有效的内容在移动设备上同样有效
数字营销人必须确保他们的沟通内容在任何移动设备屏幕上都是好看的。这实际做起来可能比听起来困难许多。在作者写这本书的时候，移动设备屏幕尺寸，分辨率与版面都还没有任何标准规范。因此，为不同移动设备制作不同版本的沟通信息可能是必要的。
未来趋势
在本段的开头我们就概述了促成移动时代的7个驱动力。在未来十年中，这7个驱动力将会促成下一波的演化——移动时代。我们相信这些驱动力所造成的影响在质量上同样会有极大的区别。整体说来，我们将会看到更多更为精致的移动设备内容，以及越来越多消费者自行制作的内容（这也会于第8章中探讨）。让移动设备成为一个比网站更为活跃的主要平台是一个美好愿景。
移动趋势1：移动电话人手一机——全功能使用普及化 。。
第6章 移动平台（6）
移动趋势2：移动电话功能日益丰富——由移动电话中跳脱
移动趋势3：建设3G通讯网络——3G再进化成为主流
移动趋势4：手机专属软件——通用网络软件
移动趋势5：墙内的花园——完全网络化设备
移动趋势6：基本交易功能——移动钱包
移动趋势7：社会力量——隐私及身份问题
移动趋势1：移动电话人手一机——全功能使用普及化
移动电话在世界各地已经是人手一机。下一个阶段的目标则是让每个人都能学会使用移动电话的所有功能。移动设备的渗入度已经很高，接下来我们将看到的是移动设备功能的渗入度。
移动设备渗入度最高的地区在非洲，速度约是整个亚洲地区的两倍。就像在许多发展中市场一样，用户忽略了其他科技产品。他们舍弃了固定电话，移动电话可能会是他们第一个，也是唯一的上网装置。他们当中的很多人可能永远不会拥有一台计算机，移动设备将是他们浏览网络的唯一工具。
移动趋势2：移动电话功能日益丰富——由移动电话中跳脱
在过去十年中，移动电话不断增加新功能。而我们相信在未来十年，我们会看到“电话”这个功能将从多元化的功能中移除！这并不代表我们将无法拨打语音电话，而是由于异步通讯的发展，我们将减少语音电话的使用。移动接口最终不再需要局限于传统的电话键盘。从转盘式变为按键式之后，电话的接口一直没有太大的改变。键盘是在1964年的纽约世界博览会上大放异彩的，而同期销售的贝尔视频电话系统却完全不受青睐！键盘基本上是一个放上字母表的号码输入装置！键盘相对于移动设备各种新功能来说已经相当落后，也是让这些功能显得更为复杂的主因之一。
挑战计算机的形式要素
移动设备完全改变了计算的形态。一般来说，一台计算机有主机（用来装载CPU，连接口，内存等）、屏幕（有固定外形并且越大越好），及键盘（同样固定的外形并尺寸相近）。挑战这三个要素的既有设计，将对未来创造计算机及移动设备的新形态产生相当大的影响。
对数字营销人来说，突破键盘的限制可以让消费者真正体验移动设备的各种功能，而这也让移动设备逐渐成为不可取代的数字设备。
移动趋势3：建设3G通讯网络——3G再进化成为主流
当3G普及后（请参见批注栏：说文解字数字版），运营商提供的带宽将越来越高，视频通话也会更为普及。NTT Doo希望超级3G能在2010年问世，以便将网络连接速度加快260倍！3G再进化后，我们将能在移动设备上观赏比DVD质量更好的影像。就好像卓别林时代的简陋戏院转变为高分辨率的豪华巨型屏幕（Imax），2G时代那些每秒只有15帧画面的视频将会被移动设备屏幕上的高清影片及电视节目所淘汰。
麦肯锡已经预言，移动电视在欧洲便会占有240亿欧元的市场及高达2亿名用户。这些数字的意义将在第10章深入讨论。
移动趋势4：手机专属软件——通用网络软件
当手机制造商舍弃用“电话”作为用户接口的同时，他们也将不再强迫用户使用他们的专属软件。至2007年，几乎所有手机制造商提供的所有功能都要搭配自己品牌专属的软件。如果你希望通过手机听音乐，你必须将你的音乐转成自己手机品牌的专属格式，并且重新设定播放列表及我的最爱等。这只会增加顾客的困扰！无可避免的，能够在所 txt小说上传分享
第6章 移动平台（7）
这意味着一个通用网络的未来，数字营销人不再为个别的媒体单独设计活动，他们必须进行跨越所有数字媒体的整合营销。例如，在摩托罗拉的“House of Blues”活动中，消费者能利用自己手机的照相功能实时发送相片到一个户外LED广告牌或活动网站上。
移动趋势5：墙内的花园——完全网络化设备
当移动电话软件朝着以网络为中心的方向发展时，运营商和手机制造商也许会放弃将用户局限在墙内。无处不在的网络和与日俱增的带宽将戏剧性地促进移动电话软件网络化，全新的、以移动为导向的软件也将被开发出来。这些软件可能基于移动电话独有的功能，尤其是 GPS功能。如第4章所述，移动搜索具有相当大的流行潜力。
这使高度本地化的营销方式成为可能：新购物中心开幕、特定地点的特卖会或高度区域性的优惠活动。例如，邻近的卖场会提供短信优惠以刺激更多冲动消费。身为数字营销人，我们可以从统计数据预测行为模式，通过移动电话开展更多动态的、互动的、高度个人化的移动营销。
移动趋势6：基本交易功能——移动钱包
现在，移动电话在大部分国家只能用来处理最简单的金融交易。移动运营商都拥有各自独立的系统以处理这些基本的交易支付，这对于移动交易的推广无疑是个障碍，就像不统一的轨道规格会降低火车速度一般。
据分析师预测，移动商务将在全球经济中占据更多份额，从2007年的32亿美元猛增至2008年的370亿美元。
次世代电子商务： 小额支付 （Micro…Payment）
目前，市场中缺少一种利用移动电话进行小额支付的机制，在安全、可信并划算的情况下，这将是个安全且方便的机制。在网络上，一般采用信用卡、贝宝、亚马逊信用系统（Amazon honor system）或点击交易的付费方式。然而，这样的机制却无法被拓展到移动设备上，手续费 （在美国一般至少是50美分）的存在使这种机制充其量只能称为迷你交易（mini…transaction）。为了促成小额交易（micro…transaction），比如说像是50美分的手机铃声或是10美分的美食建议，需要一套手续费较低的系统。此系统还必须要被广泛接受、安全可靠并对买家和卖家双向透明。
移动银行和移动平台
前文提到的系统极具成为移动设备专用的银行及股票交易平台的潜力。移动设施可以提供比其他卡片更高的安全性：它可以用遥控的方式取消，也可以要求输入进一步的认证信息（例如PIN码），甚至是用户账号（ID）。
最近一项针对450多个潜在顾客和全球50多家银行的调查指出：92％的受访者表示愿意使用移动银行交易。甚至有接近60％的受访者表示愿意使用需额外付费的移动汇款服务。万事达卡也已准许用传送短信的方式进行汇款。
对数字营销人而言，移动设施有潜力脱离单纯的商业交易，并成为将建立品牌形象和置入性服务结合的直效营销工具。
移动趋势7： 社会力量——隐私及身份问题
当然，在这些乐观的预测背后也藏有黑暗，像是消费者拒绝手机被逐渐渗透，尤其是被那些粗心的营销人所利用。
为了维护移动数字渠道的公平，我们需要设置一些规则以避免被少部分数字营销人不当使用，方能达到保护个人隐私的目的。
对数字营销人而言，长期的关联性和顾客的许可是绝对重要的。目前已被证实的是，对消费者而言，免费通话和现金优惠等与金钱相关的鼓励已经成为营销毒药最有效的糖衣。美国一项针对超过11 000位手机用户的调查指出，在浏览或想要浏览移动视频的人群中，有41％的人表示愿意为了免费内容观看广告，且另有20％愿意为了得到优惠而看广告。
身份及安全性
相对来说，隐私的另一面是防护。网络身份已经成为未来网络发展的关键要素，与之相关的身份盗用也是重要问题（第3章）。
除非我们可建立防护墙以建立全面防止无线电波外泄的绝对安全环境，否则无人可以保证资料在传输的过程中不会被其他人窃取。事实上，入侵商业网络已经是黑客的新饭碗。过去，黑客用拨打上千个电话号码的方式来寻找可侵入的调制解调器（这种行为叫做战争拨号，war…dialling）。�