没有因为人事的更迭、企业经营的变化而改变，由此可看出紫光一贯的品牌风格和一贯的行事风格。
2005年，已经为人妻为人母的诸宸，更长时间的生活在卡塔尔，尽管她不能在北京参加比赛，但是，作为国际象棋职业赛事六强赛的重要场次，江苏对浙江的比赛还是放在清华紫光。作为诸宸的教练，徐俊执掌的江苏队风头正劲，此番作为主场设在紫光，可谓占尽天时。作为诸宸和许昱华领衔的浙江队，更是因为有了诸宸和紫光的渊源而觉得在紫光比赛犹如在家里，更占地利。而对于紫光来说，我们更是占尽了人和。
借力紫光 国象江苏队移师紫光战浙江
文·网易科技
备受瞩目的2005中国首届国际象棋职业联赛决赛阶段的比赛于8月11日拉开帷幕，从19支队伍中一路杀出的六支顶尖棋队拉来了更加火爆的主客场六强赛事。作为夺冠热门的江苏队将首个主场设在了与国际象棋渊源颇深的清华紫光，可谓占尽了天时、地利、人和。江苏队和浙江队强强相遇、势均力敌，再加上国际特级大师徐俊，国际象棋女子世界冠军许昱华、沈阳、谷笑冰等著名棋手将同场竞技，使得此场比赛备受瞩目。 。 想看书来
第一章 国象情缘（13）
8月18日下午，“2005‘火炬地产杯’国际象棋联赛六强赛清华紫光专场新闻发布会”在紫光国际交流中心举行，江苏队和浙江队的领队和队员均参加了此次新闻发布会，清华紫光总裁李志强也亲自到会并带来了祝贺，他说：“清华紫光与国际象棋的渊源很深，从‘紫光之星’与诸宸小姐之间的那场颇为轰动的‘人机大战’，到受到了各国高度重视的首届多国间大型网络赛事——2004‘紫光杯’国际象棋四国网络对抗赛，到今天这样一场精彩的六强对抗赛也选择了在紫光进行，作为一家高科技企业，清华紫光一直关注着国际象棋运动的发展，在这里，我衷心地祝贺这场比赛能够圆满成功，每一个队员都能够超水平发挥！”
为了助力推广国际象棋的普及，清华紫光在清华大学校领导的支持下，发起并成立了“清华大学学生紫光国际象棋协会”，如今，这个协会已经成为在校大学生中最为完善、实力最强的一支学生棋手队伍。在清华大学学生紫光国际象棋协会的基础上，为了更进一步地普及推广国际象棋，2004年清华紫光还在清华大学专门开设了一门公共选修课——《国际象棋与文化》，邀请刘文哲、徐俊、诸宸等著名国手前来授课，在学生中得到了极好的口碑，并收获颇丰，培养了一批非常有实力的业余选手。虽然紫光在清华大学开设国际象棋课深受欢迎，但并不为外人所了解，由此可见清华紫光推广国际象棋的“行胜于言”的低调本色。
江苏队主教练、国象特级大师徐俊由衷地感谢了清华紫光对于国际象棋事业以及对这次赛事的大力支持，并表示会全力以赴打赢这场比赛。他还说：“清华紫光一直都是国际象棋的福星，上次的‘紫光杯’四国网络赛中，我们中国男子团体首次夺得了世界级别的冠军，希望这次我们也能借到紫光的运气。”
在记者问到为什么清华紫光会支持国际象棋事业时，紫光的领导说：“其实从紫光的企业文化理念来看，它和国际象棋是相通的：比如和中国象棋相比，国际象棋的‘兵’冲到底线可以升变，甚至可以变成棋力最强的‘后’，中国象棋的‘兵’过河之后却没有更多的空间；在企业中也应这样，我们说‘能当上元帅的士兵才是最好的士兵’。再比如国象中的‘王’和‘将’和中国象棋也是有区别的，中国象棋的‘帅’是不能出那个王宫的，而国际象棋的‘王’是可以出现在每个角落杀敌的，我们企业要学习士兵当元帅，王后做先锋的国象文化（详见真经六），要有‘身先士卒’的国象精神！”
信息技术一直都在促进国际象棋运动乃至整个体育界的发展，科技与体育的结合将是未来发展的必然趋势，以清华紫光为代表的一批高科技企业对国象事业的支持，无疑将进一步推动国际象棋运动在中国的普及。其实，紫光对国际象棋的推广和对紫光品牌的推广一样是任重道远，从企业品牌的塑造还体现在从大处着眼，从小处着手，扎扎实实地一直做下去，无怨无悔。
（摘自网易科技 2005年8月19日）
品牌建设与体育精神的融合，紫光不是特例。无论是乒乓群星代言某通信产品，还是跳水群星代言某食品，产品与体育结缘的案例越来越多。紫光的体育营销策略贵在两者精神品质的完美契合，通过独特的人机大战将高雅运动、全情投入、拼搏、进取、不媚俗、儒雅、智慧、尖端、领先、值得信赖等精神要素融入紫光的品牌精髓中。
从学术上的“人机对弈与64位技术及人工智能的未来研讨会”，到国际赛事“紫光杯”国际象棋四国网络对抗赛，以及在国内刚刚发展起来的国际象棋职业联赛。。。。。。特别是连续六年支持“清华大学学生紫光国际象棋协会”，使国际象棋协会成为清华大学最好的学生社团之一。连续五年在清华大学开设公共选修课——国际象棋与文化，课程受到了好评，每年的选课都超名额。紫光一如既往地热情投入，支持国际象棋事业。紫光在品牌管理建设中也更加细致扎实，一如既往。
点评：
举世瞩目的首届中国国际象棋人机对弈——诸宸VS紫光之星，经过不同时间不同地点的两场赛事，最终以“紫光之星”的两战两胜而完美落幕，但对这件事情的关注却远远没有结束。近几年来，人们对国际象棋美女棋后诸宸的关注也随着诸宸与顶尖笔记本电脑“紫光之星”以及其背后的技术团队之间的智慧较量而转向紫光。紫光作为这一事件的策划者、组织者，为中国的IT界奉献了技术与体育融合的成功案例，成为中国体育赛事中的精彩篇章，这也是紫光在品牌建设中具有划时代意义的里程碑。
紫光品牌与挑战自我、不断进取的体育精神相融合，有着清华学生背景的诸宸与同样有着清华血统的企业联系在一起，恰到好处地体现了紫光所推崇的“士兵当元帅，王后做先锋”的国象文化。能够把国际象棋的棋理和紫光品牌的内涵结合起来，并以人机大战这种特殊的体育竞赛的形式展示出来，不能不说紫光棋高一着。紫光通过这次创新的赛事，将更多崭新的内涵赋予紫光品牌，从而使得紫光从众多计算机品牌中脱颖而出，备受瞩目，实现了体育精神、品牌形象与企业文化三者的完美融合。
企业的品牌建设是一个长期的过程，良好的知名度和美誉度必须依靠企业长期的品牌积累才可以获得。从人机大战之后，紫光与国际象棋之间的关系更加紧密，紫光为国际象棋所做的一切，促进了国际象棋的普及和发展，这些不仅说明紫光一直坚守着对国象的这份情感和承诺，更表明紫光在品牌建设和管理上的知行合一，深入专注。
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第二章 社会责任（1）
——点燃“阿拉神灯”诠释社会责任
2003年10月28日，由共青团中央指导、中国青少年发展基金会和中国青年科技工作者协会主办，清华紫光、中国青年科技杂志社承办的大型全国性项目——“中国青年软件振兴计划”正式启动。
此次活动中，被赋予智慧色彩、象征愿望实现的“阿拉神灯”在我们这个东方文明古国再次点燃。作为承办单位，作为一个配角，紫光用专注和热情让神灯焕发出了别样的光彩。
第一节 社会责任凝聚人
说到中国青年软件振兴计划，就不能不提非常重要的两个人，一个是陶海心，另一个是姚增起。如果没有他们两位的倾心倾力，也许就没有这次历时时间长，参与范围广，影响力大的社会公益活动的顺利开展和持续进行了。
先说说姚增起，他是一位非常低调的企业家，他的低调和理性常让不了解他的人以为很难和他接近，但这次，他却一举用“阿拉神灯”为三项赛事冠名，即“阿拉神灯杯”中国青年实用软件设计大赛，“阿拉神灯杯”中国青年实用软件知识竞赛，“阿拉神灯杯”中国青年实用软件创意征文大赛。事实上，他的很多鲜为人知的故事就像他的为人一样，低调中充满了传奇与成就。
从求学经历看，他和微软亚洲研究院的院长张亚勤一样在中国科技大学的校友录中写下重要的一笔。众所周知，张亚勤曾是中国科技大学少年班的神童，又成长为著名的科学家，而姚增起则在中国科技大学毕业以后，一头扎进了中国科学院的计算所，从硕士到博士，他都是以最短的时间，成为当时获得学位年龄最小的尖子。然而，接下来的时间他的人生却发生了很大的转折，他没有继续从事他曾经为之热血沸腾的计算机事业，而是陷入了科研成果向何处去的深深思考，想来想去，他终于下定决心，从中国科学院那扇神圣的大门中走出来，去实现他自己设想的产业化的道路。他先成立了一家公司，随后推出了低价正版软件“芝麻开门”和超值正版软件“阿拉神灯”，并建立分销体系，用高效率的管理迅速在全国建立起超过万家的销售网络。他以企业家的理性和高水平的管理，使软件分销和软件价格迅速走向市场，贴近百姓生活。
市场意味着竞争，在家用软件市场上，竞争则意味着残酷。但正是在软件这个极具创造力和竞争力的市场上，姚增起博士让人感受到了不同的气息，古老的神话唤起了留在人们内心的儿时温情，“芝麻开门”、“阿拉神灯”两个名字穿透历史，带着神秘和智慧来到公众面前。而关于姚博士为什么会积极参与到社会公益活动并倾力支持“中国青年软件振兴计划”，有很多报道。
古老传说中的质朴管理
文·陈咏
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