《造化(陆涛)》

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造化(陆涛)- 第79部分


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  “大驴,看来你也瞒着贾戈跟吕秃子练歪活儿是不?要不怎么这么清楚?你帮着扎过谁?”
  “姥姥!这缺德事我才不干呢。”
  “呵呵,你少干了?”
  “我抽你。”
  “行了,大驴,瞧你对我一个弱女子这威风。嗨,吕秃子是我大哥,跟亲的一样。咱们也是哥们儿了,上回你打我那耳光就算了。”
  “你还记着?要不算又怎么着?”
  “好了,大驴哥。谁能把您怎么着?”
  “哎?王红,我听吕秃子说你他妈还上了业余大学,是吗?”
  “当然了,姑奶奶要干的事大着呢。”
  “嘿,干你们这个又不要学历又不评职称,非工非干,想做北京第一鸡是怎么着?”
  “大驴,这会儿我不敢惹你,但也得客气点。常话说,骑你看唱本——咱们走着瞧。你以为我王红不能成就大事?”
  “他妈的骑你看唱本!你这蠢驴!我瞧不出来,你去学习倒是新鲜事儿,憋什么屁呢?”
  “大驴,你这辈子只能开车。姑奶奶我可不会总做下贱人,看着,用不了三五年,到时候你准傻眼!”
  “爷爷信,你什么事干不出来?不定哪天你把吕秃子从黑道上练了,想做瑞斯老板不成?今天倒是来这干什么?说!”
  “别审!一审我准招。大驴,求求你,别声张,帮姑奶奶啊不帮小妹成全点好事,你多积点德才有好报呢。”
  “你要不告诉我,我非说!你还想给贾戈找事不成?你来这儿目标大,局子要是知道非来抄总统套房不可。”
  “没人看见我,就你眼贼!驴哥,不,马哥,求求你嘛,好不好嘛?”
  王红拉住马达里的手,身子一晃一晃地摇,另一只手还向他的裤裆摸去。马达里一下跳起来。
  “嘿嘿嘿,别来这一套,我可不吃。”
  “大驴,一百个男人我能改造九十九个,还漏了你不成?你坐下,小妹妹伺候伺候你,不要钱,甭乱说去就行了!”
  马达里吓得就跑。只跑了三步又停下。他妈的,怕什么?现在还有什么可怕的?他回过头,看着王红吃吃地笑,讥讽地望着他,倒是一下上了火儿……
  
  45
  司马京把茶几搬到中间,又挪了沙发与潘凯相对,从冰箱里拎出四瓶嘉士伯啤酒,往两个杯里各自倒满。潘凯有点困,看见司马京拉出一副准备大谈特谈的架式,这才兴奋起来,脱掉外衣扔到床上,换了脱鞋,把企划书摊在茶几上,摘下手表搁在一边,也摆出洗耳恭听的样子。
  司马京把两盒万宝路扔到茶几上。先打开一盒,递给潘凯一支,为他点燃,自己才取了一支放到嘴上,潘凯早把打火机伸过来,他用中指轻轻一点潘凯的手背,用了流行的方式谢过之后,把皮带松了扣,看着潘凯。
  “这套企划书,实际上就是CI设计的主体部分。这词儿刚兴起。我们国家每年都流行新词儿的,像今年满世界的‘举措’,不说这些。我今天要放开了谈,你得有点心理准备,给你露露‘京东大嘴’的功夫,不想听时就说,我肯定打住。”
  “就这么说。不能这么说,我要听,就是带着耳朵来的。你们北京人能侃,看你企划书的文笔也精彩,相信你这‘京东大嘴’定能侃出个道道来。”
  “‘侃’是个中性词,本不分褒贬的,只是看谁侃,怎么侃。头几天通电话,你老兄满嘴也是CI,我们都快得病了。企业者板要不说出个CI来生怕人看成卖豆腐的。实际上有几人知?有几个能最简单又准确地说清CI是什么?当然,现在都知道了,形象识别。你说,从形象识别来讲,谁最出色?”
  “美国,可口可乐公司,IBM电脑,多了。”
  “错。最出色的是‘军队’,军人。无论哪个国家,‘军队’的形象定位和识别系统都是最出色的。不用我往下说了吧?世界上任何事物的发展都是相互比较才有促进,相互借鉴才有发展。你们厂的太空水,我给它起的名字叫‘旅行者’,‘旅行者太空水’,意味深长。‘旅行者’是美国发往太空一颗最伟大的卫星,要冲出银河系,多少年了,现在还飞着呢!”
  “就这么说。让它继续飞吧,说我们的。”
  “问题是‘太空水’的品牌如何定位?消费者搞不清楚什么是‘太空水’,真来自太空?当然不是。它是纯水,‘纯’到人无法想象的地步。我给你的企划书是明修栈道,暗渡陈仓。怎么讲?不能拿科学术语为老百姓上课,没功夫听。喝杯水还不累死了?所以我们的方法是比较和联系。比如我们把矿泉水称第一代饮品,蒸馏水称为第二代饮品,这老百姓都懂。第三代饮品是什么?太空水。这就足够了。但要记住,太空水刚面市时主要的消费者是文化层人士,不会像矿泉水那样被所有人接受。”
  “是的,我们搞这个项目上面阻力很大,要不现在早发展起来了。上面犹豫,银行就不支持。”
  “要说这个是你活该。今儿我跟老兄不讲客套了啊,逮着什么说什么。安徽也是分南方北方的,你们没过河,也是北方人。北方干部和南方干部最大的区别在哪儿?我告诉你。南方企业家找上级只这么问:‘我什么不能干?’北方干部不同,总问上级:‘我能干什么?’什么不能干就是杀人放火贩毒走私军火等等人人皆知,除此之外就都能干了。北方能干什么就麻烦了,缩手缩脚,审来议去,等想明白了,南方早干起来了。”
  “就这么说。你讲的一点不错。不过,厂里几位主要领导对你们起的名字有争议,尽管喜欢‘旅行者’但更认为‘大力’好,又突出我们的企业。”
  “你老兄是谈到了一个问题,是用企业推品牌还是用品牌带企业,大有学问。日本丰田公司生产什么牌子汽车,也没人怀疑质量。北京义利食品也是著名老企业,生产的产品北京人也决不怀疑质量。这就是企业做基础的品牌。不过,还有问题的另一面,就是你们大力食品厂究竟有多大社会知名度?在世界上,不重视企业,而只注重品牌的也不乏极为成功的例子,我先问问你,雀巢咖啡是哪个国家的?”
  “就这么说。”
  “别就这么说。一百个人有八十个会说是美国的。错了,是瑞士的,甭说企业形象,公司总部在哪个国家都搞不清楚,一样占领九百六十万平方公里的土地。为什么?品牌。用品牌闯出市场,带动企业形象。深圳的三九胃泰也是这样做的。”
  “就这么说。我有一次问副厂长,他就说成雀巢是美国的,让我狠狠克了一顿。”
  “这里面有一个道理。潘厂长,我问您,一加一什么时候不等于二?您别笑,我的潘厂长。”
  “一加一嘛,你挺幽默,那我就说啊。一个男人加一个女人结果就不等于二。”
  “要是双胞胎还等于四了是不是?”
  “就这么说。也有生三个的,我们厂书记的老婆一回就生了仨,成为大新闻。”
  “别这么说,你错了。一加一什么时候不等于二?算错了的时候。不是您这么复杂男人加女人,没劲。”
  “我说司马大嘴,你可别愚弄我。老哥脸挂不住了。”
  “没必要。您要琢磨更深一层。这个简单的问题为什么十个人总有九个答错?这是个思路和思维方式的问题。广告公司搞企划,弄创意,讲究的就是复性思维,最注重意料之外,情理之中的效果。现在广告界的悲哀不是别的,有很多广告公司都是跟着企业后面跑,逮着个客户兴奋的不得了,您要怎么做?我们全行。”
  “就这么说。我找你们是第十六家公司,不瞒你说,前十五家有三家不信我,那十二家可好,天天追着我问想怎么做?气人不气人?我要知道怎么做找广告公司干什么?”
  “这您也别生气,广告公司时髦,真懂广告的不多,所以我们国家只提培育广告市场,然后才说得上发展,才能逐步成熟。同行是冤家,得给客户真拿出绝活儿来。前面说了思维方式,我再问您个问题,‘2’在什么时候不读‘2’?”
  “那还用说,读错了的时候。”
  “您又错了。您看看表,正巧,一点十分。时针指在哪儿?指在‘2’,对,这会儿要读成‘十’。这是什么?是个常识问题。有了思维方式,再注重常识问题,就是我们给‘旅行者太空水’的形象定位、市场定位、广告定位等等的指导原则。”
  “就这么说。我一直支持用‘旅行者’,尽管有点像旅游公司三产搞的产品,我也不在乎。这名字好。”
  “有了好名字只是基础,有时候也瞎掰。关键是如何进入市场,我们称为市场启动准备。详细的不说,都在计划书里,非常明确地告诉您,对‘旅行者太空水’的广告战略,我们是动了脑筋的。您看过京剧《杜鹃山》吧?”
  “就这么说。那些年天天看,爱看,现在也觉得不错。”
  “您仔细回忆一下,柯湘是怎么出场的?那叫绝,一场戏下来整个没露面!造足了劲,便是一声声往里喊:带——共——党,甭再包装了,人们打见着雷刚起就盼着柯湘赶快出来,一出场就是名星大腕!”
  “就这么说,太好了!”
  “其实这种‘包装’方式是曹雪芹在《红楼梦》就用过了,林黛玉不就是千呼万唤始出来的么?中国的过去真了不起,现在世界上无论什么,新发现什么,都有一帮文人墨客从老祖宗那儿查中国历史出处,还总能找到!于是皆大欢喜,整个儿一有病!现在全世界只有中国不承认足球是英国发明的,因为咱们老祖宗古代就玩足球了,玩到现在也只能在家里玩,打国内联赛总有受伤的,这就叫耗子扛枪窝里横。我们野马公司实际上也没什么新鲜的,只是不会跟在企业后面又叫又跑罢了。得领先你们半步,所以,找我们是您的最佳选择。”
  “就这么说。你再用口头给我讲讲你的‘星级制’,我们厂准备推广。”

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