《e嘴秀 作者: 叶学益编》

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e嘴秀 作者: 叶学益编- 第35部分


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  一名消费者在面对一位女业务员时,一脸无奈地说:“你们这些业务代表老是一股劲儿地逼人家买东西!”女业服员经验老道,她不急不徐地拿出名片,递给这名顾客看“瞧,上面写着‘业务代表’没错,我是想把东西卖给你,你也清楚这点,不过,你不需要的东西,我会尽可能不卖给你。”顾客听后,咧嘴笑了笑。女业务员顺手拿起办公桌上的名片说:“你的名片上写着“采购经理”。这样吧,我尽全力——卖东西,你也铆足劲儿——采购,怎么样?”
  每个人都可以称得上是某种形式的业务员。组织能力强的人,能够持续构筑事件的合理性,以顺利地将他的产品、他的构想、他的计划推销出去。具有幽默感的人,则能化解处于销售状态下的紧张情势,使买卖双方在和谐的气氛下,达成协议。
  不管是顾客的需要、产品的优点或是服务的方式,都可以透过趣味性极高的故事,将之描绘成一幅生动的图画,清晰、鲜活地打动顾客的心。也许你想,这样哪像卖东西,简直是耍宝嘛!没错,傻里傻气地在顾客面前耍宝,可能要比正经八百、直来直往地向顾客促销产品,更能获得顾客的青睐哦!
  第七章幽默广告——可以学习的范例
  在逆境中保持幽默感常可以逢凶化吉,遇难呈祥,化干戈为玉帛,于山重水复之处现柳暗花明。
  ——佚名
  不管是电视、广播电台,每天都会出现成千上百的广告,像轰炸机一样在你耳边打转,企图吸引你的注意。当然,其中不乏创意极高的趣味情节和对话,你千万不要看过、听过就算了,要把值得学习的部分记下来,时时灵活地运用在你的日常生活及工作上。
  成功的范例
  一名攻读商业新闻的大学生通过学校介绍,到几家公司去应聘工作。“请问你们缺不缺编辑、记者,或是送稿的人?”结果对方回答:“对不起,我们现在没有缺。”于是他拿出事先准备好的一个牌子,牌子上面写着“不需要帮忙”,“这个你们总缺了吧!”他把那块牌子送给这家公司,当然牌子后面还附了他的姓名、联络电话。“你们缺人的时候记得第一个打电话给我!”他每到一家公司,都如法炮制。试了几次之后,发现效果真的不错,因为好几家公司后来都找他去面谈。
  一家银行企图摆脱过去保守的行象,给人焕然一新的感受。于是他们在银行大门的两边,漆上一幅画,图案是一艘太空飞碟撞上这家银行的景象。同时,他们还在银行四部运钞车的背后,也添加了四幅画面。这四幅画面分别是:两个玩牌的嫌犯(其中一个诈赌);几个蒙面抢劫银行金库的抢匪;印制伪钞的人正在检查他们的钞票;一部洗衣机不停地搅动,洗衣机里面放的全是美金。人们走过银行,看见运钞车,都不觉露出会心一笑,更重要的是,他们把这家银行的名字牢牢记住了。
  是不是所有的笑话对你的老板,或是对你的客户,都能发生效用呢?这个答案或许只有你知道。一般来说,大多数人的反应都不会相差太远,不过有的人的喜怒的确是比较难掌握,需要你花点工夫去挖掘,惟一可以肯定的是,幽默对提升你的业绩绝对有帮助。
  第七章以幽默打动秘书
  富有幽默感的人大都虚怀若谷,即使在取得了引人注目的成就后,也绝不沾沾自喜。
  ——佚名
  每个业务员都知道,除非过得了秘书那一关,否则你很难把生意做成。可是,与其你成天在秘书身边打转,还不如讲些笑话逗她开心,以幽默为媒介,搭建沟通的桥梁。一旦你成功了,笼络秘书成为“自己人”之后,你的生意就好做多了。
  “你不用说我也知道,这通电话是你今天早上接的第二十通电话,对不对?”
  “我知道讲电话讲到一半被打断的感觉很坏,所以说,如果我这通电话打断了你最不希望被打断的电话的话,我保证,两三句话就把我该讲的话说完。”
  不管你是面对面和秘书交谈,还是留张纸条在她桌上,记住,脸上一定要保持灿烂的笑容。当然,如果你够贴心的话,就不时寄张卡片、好笑的漫画,或是一份小礼物给她,这会让你日后的工作,出乎意料地顺利。
  第七章借幽默与顾客建立关系
  朋友间的幽默,最易被朋友所破译。
  笑话好不好笑比合理来得重要。在促销产品时,提供合理的价格、产品的资讯,固然不可少,但要达成交易行为,你最需要下功夫的,还是打动顾客的情绪和他们的心。如果你打动不了他们,那一切你认为合理的事,都可能变得不合理了。
  成功的范例
  一家专门讲授交通规则的补习班发现,讲授课程效果最好的老师,是那些上课最有趣的老师。于是他们就雇用一批喜剧演员,施以一些训练,然后聘请他们在课堂上授课。没想到,这样一来,补习班的学员人数,一下子增加了百分之五十。
  第七章幽默有助于成交
  幽默是大家都喜欢的使者,忙忙碌碌地在莫逆间传递友谊、理解、新知、快乐,虽带刺即不伤人的讽喻。
  幽默不但能帮助你建立关系,打通销售之门,同时还能帮你做成生意。
  现代人成天被广告、各式各样的促销手法、推销员疲劳轰炸所困,不得安宁,因此,在心理上,他们颇排斥自己被这些人左右。但如果你是个有幽默感的人,就能让顾客觉得你与众不同,也会因而降低对你的戒心,对产品的抗拒。
  不过,别忘了,在销售产品的过程中,产品才是最重要的,幽默只是辅助的工具,所以千万不要“反客为主”,俏皮话讲个没完,至于产品本身则一字不提,这样容易让人误以为,你是企图以笑话掩饰产品的瑕疵,反而得不偿失。
  此外,你在选择笑话题材时也得注意,尽量选择和产品有关、具可信度的笑话,而避免讲一些影响情绪的负面笑话。总之,只要你觉得这笑话对公司、对产品没有正面的帮助,就不要冒险。
  练习:你经常听见顾客发出的不同意见吗?
  想出两个足以批驳这些意见的趣味见闻。
  1
  2
  练习:列出两个具传奇性、趣味性的服务范例在现在的社会里,提供顾客良好的服务品质是留住顾客的基本条件。请举出两个值得传颂的实例,与顾客一起分享。
  1
  2
  第七章第七章要点总结
  □ 由某种形式来看,每个人都可以算是销售产品的业务员。
  □ 幽默可以降低顾客对产品的排拒。
  □ 不管是顾客的需要、产品的优点或是服务的方式,都可以透过趣味性极高的故事,将之绘成一幅生动的图画。
  □ 趣味的故事描绘得愈栩栩如生,愈能打动顾客的心。
  □ 运用幽默不表示你可以无的放矢,说一些不负责任的话。
  □ 拿产品开玩笑不是聪明的做法,但以趣味的方式销售产品,必能产生良好的效用。
  □ 以幽默护身,较容易冲破秘书或其他守门人的防线,
  以趣味故事描绘克服问题的方法,较能消除顾客对产品的疑虑。在销售过程中,产品永远是最主要的,幽默只是不要在销售产品时,讲一些会影响情绪的负面笑话。
  第七章感受名人幽默
  与名声无关
  一个朋友对爱因斯坦说:“你的名声太大了,达到了令人难以置信的地步。我听说有两个美国大学生打赌,从美国发出一封信,信封上只写‘爱因斯坦收’,看能不能寄到,后来听说你收到了。”
  “对!”爱因斯坦笑着答道:“信收到了,而且是按时收到的。这只能说明邮局工作做得好,与我的名声无关。”
  不愿学鹦鹉
  美国发明家莱特兄弟是人类航空史上的勇敢开拓者,他们第一次成功地驾驶有动力飞机飞上蓝天。
  有一次,记者找到兄弟二人,要给他们照相。弟弟奥维尔·莱特谢绝了记者的请求,他说:“为什么要让那么多人知道我俩的相貌呢?”
  当记者要求哥哥威尔伯·莱持发表讲话时,威尔伯回答:“先生,你可知道,鹦鹉叫得呱呱响,但是它却不能飞得很高。”
  下跌不需扶
  一九六一年二月十四日,美国白宫举行了一个盛大的授奖典礼,受奖者是著名科学家冯·卡门。这位八十一岁的老人患有关节炎,当他走下领奖台的台阶时,总统肯尼迪上前扶了一把。冯·卡门推开总统的手臂说:“尊敬的年轻的总统阁下,您应该懂得物理学的常识,凡是一个物体向下跌落时,是不需要任何扶力的,只有上升的时候才需要帮助和支持。”
  的确是奇迹
  著名的法国画家保罗·塞尚有一次谈到他自己的一生,以及他是如何在艺术生涯取得成就时说:“我从一开始就是一个奇迹般的孩子。”
  “是从哪一种意义上而言呢?”有人问。
  “从我一生下来,所有的人都认定,如果我将来什么时候成为一个了不起的人,那将是一个奇迹。”
  留钱做什么
  林则徐是清朝为数不多的有作为的官员之一,他为政清廉,不置家产。
  有人劝他积些钱财,使子孙将来生活不致困苦。
  林则徐说:“于孙若如我,留钱做什么?子孙不如我,留钱做什么?”
  父与父不同
  美国石油大王约翰·洛克菲勒来到纽约的一家旅馆要求订最便宜的房间。他仔细地询问最便宜的房间房租是多少?在第几层楼上?经理都一一作了回答。
  然而,他还是不放心,又问道:“这是不是你们旅馆最便宜的房间?我一个人住,只要一小间就行了。
  经理说:“您订的那间的确是我们这儿最小的,也是最便宜的。不过,您为什么要挑那么简陋的房间呢?您儿子每次来可是住这儿最贵的房间啊!”
  洛克菲勒说:“他的父亲是百万富翁,而我的父亲却不是。”
  灵感的象征
  一九一五

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