什么是错误的营销?
或者这样说更好:什么东西吸引不了好男人?太基本化(如“JaneSmith24”)、太晦涩难懂(如“MiesVanerobe”)、太性感(如“NiceCleavage”,漂亮乳沟之意)、或过于讨好(如“SpecialHarmony”,意为特别和谐)的网名都在其中。还有太乏味(如“好女人找好男人”)、显得太看破红尘(如“还有老实的男人吗?”)、太富有婚姻意愿(如“寻找如意郎君”)、太奇怪(如“把鞋喇叭带来”)、太自负(如“我就是适合你的那一个”)、或者太老掉牙(如“聪明好女孩”)的标题。顺便说一句,所有这些都是我在网上看到的真实网名和标题!
什么是有效的营销?
或者说什么东西吸引好男人?独特(如“星星辣椒”)、迷人(如“丹佛的诱惑”)和令人向往(如“水绿色的眼睛”)的网名,还有容易记住(5英尺2英寸高,蓝眼睛)、有活力(如“新鲜酿造的生活”)、幽默(如“当你把凯瑟琳·赫本和露西尔·波尔混为一谈的时候,有什么收获?”)和时髦(如“时尚、刺激、曲线优美”)的标题。
不要只是为了完事而急于进行这个有创意的程序。创造出真正好的东西可能要花几天的时间。不断思考你的品牌,向脑瓜灵活的朋友寻求信息,并回去查询你的网上营销调查笔记。也许你能够根据你所赞赏的其他人的网名或者标题,创造出一个新花样。
第7步 网上推销:经济有效你的简介
简介是你广告中的短文部分,它要求你以某种形式来“描述自己”。关于简介,你要实现几件事情。通常有一个100字符的最低要求,丹我认为250字符左右正合适(不要太详细、也不要太不连贯)。你会奇怪怎么有那么女人用了1000到3000字符!这不是你宣泄自己内心深处感情的地方,也不是陈列你所有的喜恶之事和(特别地)透露你所有负担的地方。我见过在不止几个简介中女同胞们是这样写的:“我需要减肥若干磅……”、“如果你能管得住我十几岁的女儿……”、“我生活里有很多的失望……”不要制造少有男人愿意去跨越的障
碍。你进入他的内心以后,还会有这种时间。另外,不要写女人想听到的东西(如“我喜欢日落和拥抱……”):如果你正在寻找丈夫,那就写男性观众想看的。
那么最好的办法是什么?简要、肯定和独特即可。最要紧的,要努力创造出迷人气氛,使男人想进一步了解。这是我喜欢的一个简介样本:
描述你自己:我不是典型的圣迭戈女人。我情愿花整个下午去看戏,而不是去海滩;或者把星期天早上用来阅读,而不是用来骑自行车。可是你会感到惊奇,我曾经是呼拉舞(一种夏威夷民间舞,译者注)冠军!男人称我“迷人”、“有创造力”和“善于处世”。朋友们相信我能保守他们的秘密。
这个简介实现了很多事情。它把这个女人和某个群体分开了:她声明自己不是典型的,但她的兴趣并非那么不同凡响(比如,她没有说她喜欢相扑运动,或喜欢和她的大蜥蜴玩耍),以至于吓跑很多男人。她突出了自己的兴趣在本地区的独特之处(看戏和读书在圣迭戈是与众不同的,虽然这在曼哈顿很平常),它们听起来显得真实,而不是古怪。之后她插入自己的转折:没有多少女人敢声称获得过呼拉舞的称号。她有效地利用第三者的陈述“谦虚地”传达了自己的某些独特品质(“男人称我……”)。然后她以自己为人可信的保证来结束简介,在网上认识某个人的时候,这是令人放心的地方,也是你希望生活伴侣具有的一种品质(但并不过于讨好)。总的来说,她对自己是肯定的。我对你一无所知,但我被你的简介迷住了,愿意进一步了解你!
永远要尽量避免听起来平淡无奇的简介。如果你的爱好有点一般,像阅读或锻炼,你可以通过多透露几个细节,使它们变得更值得关注。说明你最衷情于哪些书目或哪些作者,而不是简单地说你喜欢阅读。不过记住,你的目标受众是男性,所以不要吹捧弗吉尼亚·伍尔夫或者丹尼尔·斯蒂尔。(注:上面的圣迭戈简介专门用“阅读”来把她从所在城市的户外活动模式区别开来,因此在这种情况下她不需要详细说明作者。)
实施市场调查的时候,对你认为给人印象深刻和给人印象不深刻的简介做出你自己的评估。我们每一个人都有不同的个性,需要找到一种大家都感到惬意的方式。但一定要保证突出你个人品牌的三个品质。像一个优秀的市场营销者一样,读完它们的时候,发现它们更多的不足之处。
第7步 网上推销:经济有效“他的”简介
“他的”简介也是你广告的文字部分,它要求你描述你正在寻找什么样的男人。我看见的最普遍的错误是,女同胞们为自己在寻找的男人编写一个充满幻想的清单。就像你在第4步“市场扩张”里学过的,男人后来在生活中是“真实”的,有种种包袱、失败和缺点,正像你一样。为什么有人会发布一份充满幻想的清单,而这样的人存在的可能性只有1%?如果你开列的单子令人胆怯或者把条件设定得太高,你就不会收到太多回应。你只会把大批的优秀男人拒之门外,他们有可能可以俘获你的心。如果你在寻找爱情和幸福,你就必须要寻求
与某个人的感情联系,它可能会以和你所梦想的完全不同的外表而出现。如果你的策略是创造数量,你就能够评价很多个选择项,如果你愿意,以后你还能够点击“删除”键。这里是我喜欢的一个简介样本:
你在寻找什么:我在寻找优秀的人。对于包裹他的外在形象类型,我随时愿意接受各种可能性。善良和性格坚定是我爱慕的品质。上个月买车的时候,我选择了福特探索者,而不是福特巡洋舰。
这个简介注定要吸引一个可靠的男人,你不认为这样吗?它撒的是一张宽阔的网,应该获得大量有兴趣的回应。它简洁——只有200字符左右,但清晰。它具有动人的写作风格,因此不显得枯燥或平淡。男人可以联系到汽车的比拟:你选择坚固耐用,而不是华而不实。而且它把这个女人描绘成富裕的人(因此鼓励富裕的男人去申请)。我认为,凭这个简介,一个女人可以得到包含各种上好选择的很多回应。所以,要简洁、有创意,而且不要把可能的候选者拒之门外。记住,你没有必要约会每一个给你发电子邮件的人。
第7步 网上推销:经济有效更多提示
在这一步里,你已经看到网上交友并不仅仅是你一时兴起而开始的事情。就像生活中大多数要紧的事情一样,你需要尽力去准备和做好它。这里还有几个提示,在准备(或者修改)开始你的首次网上交友时,你也许发现它们有帮助。
·别着急,慢慢来:有客户告诉我,她们“星期天晚上坐下来,就加入了一个交友网站”。我立刻知道她们所发布的东西可能没有效果。当你开始网上交友的时候,它应该是有策
略、深思熟虑、协调一致的结果。独特、有魅力而吸引人的网名往往不会突然闯进你的头脑。标题和精彩的简介也同样——更不用说为相片而必须进行的准备了。一定要和你的顾问一起审查你的广告,也许还要和几个男性朋友一起审查。
·明确你的日历:当你第一次把自己的广告发布到网站上的时候,你的简介旁边通常会有几个星期显示“新来”的符号。很多男人每个星期都整理网上新来的女人名单。这特别能给你带来意外的回应,尤其是如果你的相片吸引人的话。我有个客户在头两天就收到40封电子邮件,而这还不算上交友网站自动发给她的诸多直接相配者——符合她所开列的标准的男人的简介。对于多数女人,数量剧增会持续一到两个星期,然后变成更易于处理的零星回应。你需要时间来筛选这些男人,对其中一些人进行答复,然后顺利的话和其中几个亲自见面。数量可能会大得铺天盖地,所以一定要根据你生活其他方面的进展来明确你的日历,并安排好你的首次交友行动开始的时间。
·多样化:你绝对不愿意把所有的鸡蛋都放在一个篮子里。随着你对处理电子邮件量日益娴熟自如,或者假如你只是想扩大你的选择,就选择假如更多的交友网站(网站选择请见本书附录所列)。你无法知道你未来的丈夫加入了哪个网站,所以要顺便查看一个以上的地方。加入两个或三个网站是可以的,只要你同时停留在一个成功几率最大的大型交友网站上(如match)。根据每个网站每月收费25美元左右,你可以知道自己每个月花在这个策略上的费用为50到75美元。不断地从你的预算里扣除这笔费用。如果你遇到了非常满意的人,并开始进入认真的关系,你随时可以“隐藏”自己的简介(请求交友服务暂时在网站上把你取消),因此在延长期里不会发生费用。
·不要夸大事实:虽然你因该努力使自己显得独特和吸引人,但不要在相片或者文字里过于夸大自己,这样的话,当一个男人和你亲自会面的时候其实会感到失望。还有,谁也不喜欢一个说大话的人。设法找到平衡——你希望显得吸引人,而不需把自己和珍妮弗·安尼斯顿或奥德丽·赫本相比。当他在“零约会”(用来描述两个在网上通信的人第一次见面的术语)看见你的时候,可能会发生的最好事情就是他开心的惊喜。这种反应将为你们的约会增添活跃的气氛。
·使用一切可以利用的手段:网上交友的发展比光速还快。一流网站经常添加新工具和新功能,使你更容易尽可能快速而有效地获得和跟踪准确的信息。当你加入一个网站,学会自己可以利用的所有工具时,一定要花这个时间,并在选择加入新网站时比较和