网络经济如何演绎—丁大卫
2001…10…31 8:35:35
主持人:会当凌绝顶,一览众山小。世纪大讲堂欢迎大家!
现在是2000年的秋天,去年2000年早春的时候我发现中国有一种现象,就是网络公司 遍地都有,人人自称CEO,今年只过了一年的光景,网站纷纷的倒台,CE0纷纷的下台,我们中国的网络世界怎样演绎呢?今天我给大家请来了加拿大股票交易所的董事局顾问丁大卫先生,请他跟我们讲讲中国网络怎样演绎。好,有请丁先生。请坐,我为了做这期节目,搜集一下资料,找到了一份报纸,是《中国经营报》,这份报纸是2000年的5月2号,在头版右下脚有一篇文章是丁先生写的,他说资本市场忠告互联网企业境外上市不是你们想象中的样子。总之,他那时候的预言,中国的网站,就是2000年5月2号,过一年光景,就是现在这个时候,大量的网站倒了,大量的CEO不存在了,您怎么有那么大的远见呢?
丁大卫:谢谢主持人的介绍,也谢谢各位观众的热烈欢迎。其实我要自夸一下,不光是刚才你介绍的,其实还有更多的,这个大家可以看,早在一二年前,不光是去年5月份,事实上在1999年底我就断定绝大多数网络公司要垮,绝大多数的CEO,特别是国内的CEO将要下岗。实际上今天我们就要探讨一些不光是跟网络性质有关,而且要跟经济有关的,包括互联网到底是怎么回事。
主持人:另外我们不仅是中国人,好多人对预言家都觉得他非常神圣,他怎样的年纪就能预料那么远的事情呢?所以我特别想问您,您今年高寿?
丁大卫:过奖了过奖了,今年敝人四十有余。
主持人:比我大三岁。我去年是热血澎湃呀,我甚至差点辞职了,那时候听您的教导就好了。我得弄清您的来龙去脉,刚才我介绍您是加拿大多伦多股票交易所的董事局顾问,不仅是我们的预言家觉得很神圣,觉得有海外背景也很神圣,您是怎样跑到那边的,您是那里生的吗?
丁大卫:不是。我的祖籍应该算是江苏人,在西安生的,小时候在北京长大,然后大学毕业后去了美国留学。我学的跟互联网没有关系,我学的主要是经济,比如MBA、国际金融、企业管理,这些是我学的。事实上我的长项真正是在资本市场,那是绝对的,那是我真正的长项,但是互联网业也是经济的一种模式,对吧,离不开这些东西。
主持人:那咱们先了解您在国内的时候,您在国内的时候有什么职业理想吗?
丁大卫:在国内的时候也谈不上什么职业理想。我呢,算是文革期间长大的,长大的话,小时候家住得比较远,郊区,头一次进城,头一次看到很多外国人,高大的外国人,然后是大胡子,当时非常非常怕,晚上觉都睡不着,那时候刚在幼儿园,有情可原。所以回去做恶梦,那时候萌生了一个想法,除了幼儿园,除了我了解的世界以外,好象世界上还有很多更奇怪的事情,这些人到底干什么,所谓说高大的人,然后是大胡子什么的,非常恐怖。我呢,那时候就想搞明白,有一天我长大要搞明白,他们是哪来的,他们干什么的、做什么的。
主持人:公元的哪一年,你开始介入到了北美的金融?
丁大卫:我是八十年代初去美国学,然后在学的过程中,实际上我就开始考营业执照,可能很多人知道,在美国或者在国际上很多发达国家做金融,从事金融工作必须要有营业执照。所以说一般在上学的时候我就考了很多营业执照。直到学上完了,后来营业执照还没有考完。考营业执照花的时间比上学的时间还要多得多。
主持人:您用了那么长时间,费了那么大精力,考下这么多执照,您又开始研究互联网,值不值呀?
丁大卫:这个应该非常值。因为金融是整个经济的一部分,金融往往它所关注的是比经济更前沿一些。比如我们所说的在宏观经济上或者微观经济上,今天我们做什么、明天做什么,这个都是一个比较近期的。而金融关心的是未来的期货市场怎么样,比如说像美国发生的这次不幸的事件,国际石油价格,石油马上就得涨,黄金马上就得涨,它关心的是更远的。实际上关心更远的话,就研究未来的经济会是怎样,未来的情况,未来可能发生的事情对我们今天或对我们明天将会造成什么样影响 ,如何去避免呢?
主持人:我发现丁先生一定是非常爱互联网。我现在看到,请我们摄影师把镜头推进,这条领带跟我的领带完全不一样,上面全是各个网站的域名。显得我的领带太世俗了,很一般。这是你自己做的吗?
丁大卫:不是,不是,我还没有这么大的天赋,还没有学会裁缝。
主持人:在内地有卖这样的领带。
丁大卫:不是,我这是在美国买的。
主持人:好,咱们闲话少说,立刻归入正题。由丁大卫先生跟我们讲《网络经济如何演绎》。有请。
丁大卫:我开场的时候念一下我自己的一些认知。研究经济问题和金融问题实际上就是研究未来。然而未来充满未知,未知是我们每个人乃至整个人类面临的最大敌人,未来充满机遇和挑战,机遇和挑战带给人们的是成功与失败。凡事预则立,不预则废,我们不是创造未来就是死于未来。如果我们能够战胜未知,我们就会胜券在握,拥抱那美好的未来。我说一点跑题的话,像美国的这次大事件,实际上我多少年来一直认为,总会有一些,这些疯狂的人会把纽约这两座大楼当做目标,他为了自我的满足,或者说一种疯狂,多少年我这么认为。甚至说美国的五角大楼,对全世界,毫无疑问是一个权力、军事的象征,总有一些人,满足自尊心的需求也好,为了仇恨也好,或者其它方面的需求,美国五角大楼被认为是The Untouchable,是不可触摸的,不可触犯的,总有人他要想挑战自我,挑战自己。
下面我们今天主要的内容是回答几个问题。第一个是说为什么大多数网站倒闭?事实上已经倒闭了。然后呢,第二个是说为什么国内的网站大多数的CEO都已经下岗了?第三呢,前二个问题都跟第三个问题直接相关,也就是说互联网万变不离其宗,企业当以不变应万变,大多数搞网的人不懂管理。第四呢,电子商务在中国的普及需要一、两代人的努力。第五,当然我们言归正传,谈到未来上,就是说网络经济的未来发展。因此我们谈到过去,总结过去是更好的预测未来。
回答前两个问题,也就是为什么这么多网站都倒闭,为什么这么多的网络CEO都下岗,跟这个话题是切实相关的。所以我把大标题定为互联网万变不离其宗,企业当以不变应万变。网络经济犹如一场风暴,席卷了全球。网络经济不但创造了很多时髦的东西,新的名词,比如说眼球经济、注意力经济、无摩擦力经济等等,而且在经营模式上也发生了很大的变化。大家可能都知道,每天都有人在探讨,又是〃8848〃改变经营模式,或者说〃搜狐〃改变了模式,等等。大家都探讨这些东西。用我的话说呢,一会儿是B2B,一会儿是B2C,一会儿是鼠标加水泥等等,但是这些变化都是外在的,无论它变化有多大。第一,就是互联网再伟大,互联网固然伟大,我非常承认,我非常认同。但是它改变不了企业存在的目标。第二,真正价值的来源也没有变。第三,企业基本管理模式也没有变,第四,企业运营的标准和基本模式也没变。第五,企业管理的核心没有变。大多数人只知道做网,这只是说你从事什么行业,你究竟能做得好做不好,衡量的标准是什么,你究竟管理的核心是什么,你是通过网,而达到一种目的。有的人通过卖书,也有人通过办讲座,也有人通过办主持。但是这些都是表面的东西,你最终达到的目的、核心是什么。对吧,可能我们主持人的话,我不知道想功成名就,或者说想发大财。
主持人:我是迫不得已。
丁大卫:所以呢,核心没有掌握。第六,你只有掌握了核心,你才能够衡量企业业绩好坏的标准。也就是说,你现在的互联网,很多人,我现在不用点名,有些网站刚出来的时候就表示,我们明年、后年就会盈利,现在我们就赚很多钱。他连简单的常识(什么)是盈利和赚钱,或者收入,这几个基本的概念都没有搞清楚。他认为只要有收入进来就等于赚钱了,就等于盈利了。简单的概念没有搞清楚。
第七,供求变化、价格变化的市场规律没有变。也就是说互联网来了以后,并不是说互联网把过去通过几十年、上百年形成经营的模式,或者供求市场,影响市场变化的最大的因素,供与求这些都没有变。互联网是非常伟大,但这些东西不会改变。最后是企业的发展、企业的管理模式由低级向高级发展也没有变。
下面第二个部分我们要讲的是网络经济与传统经济的区别。它为什么倒闭?
首先第一个,互联网无论多伟大,企业存在的目的没有变。企业的目的是什么呢?企业的目的就是社会的目的,我们就是说了叫做社会化的公司,这个公司一旦做大了以后,我们讲了它就社会化了。比如我们说可口可乐,IBM。你现在说谁是可口可乐,你也搞不清楚,可口可乐在全世界到处都有,它的股东这么多,股东不仅是美国人有,加拿大人也好、法国人也好、德国也好,到处都有。你说克莱斯勒和奔驰汽车现在合并了,你说它属于谁的,你搞不清楚。但是也没有必要搞清楚,它已成为社会化,而且有的时候不仅仅是局部的社会化,不仅仅是美国,而且是一个全球社会化的。比如说克莱斯勒·奔驰,现在大概在十多个股票交易所都