奥运中国:中外名人解读北京奥运 作者:张永恒- 第2部分

　　如何提升品牌？跋涉在国际化路途上的中国企业当前最需要的，是一个让自己的产品被世人所熟悉的窗口。即将举办的北京奥运会，无疑是一个绝好的机会。

　　何鲁敏：新长征路上的摇滚

　　何鲁敏，北京亚都科技股份有限公司董事长兼总经理。

　　如何使用这次获得的奥运独家供应商权益？亚都也还充满困惑——寻找一个有效的传播策略和平台，在更大范围内树立和传播品牌的知名度和美誉度。

　　王鹏：奥运铸就“金”饺子

　　王鹏，郑州思念集团副董事长。

　　这家中西部地区唯一的奥运会赞助企业，它的“非典型奥运营销”之路在何方？饺子能否借助奥运像日本的寿司、韩国的泡菜名扬天下？



六、风格境界



　唐师曾：我为申奥斡旋中东

　　唐师曾，新华社著名战地记者，2001被当选为“全国十大新锐青年”。

　　这位极富传奇色彩的战地记者，当年如何利用自己特殊的身份，为北京申奥运积极奔走中东？

　　于西蔓：五彩人生　七彩世界

　　于西蔓，世界最大色彩咨询机构CMB日本代表处的专业色彩顾问，她将　“色彩季节理论”及“色彩营销”概念引入中国。

　　“中国色彩第一人”为何建议市政府为北京“洗脸、化妆”？

　　李柠：美丽传播者

　　李柠，北京礼仪学院院长，曾担任中央电视台、中央人民广播电台、北京电视台等节目主持人。

　　作为展示民族精神和崭新形象的盛会，北京奥运如何把传统文明礼仪与现代元素结合起来，赢得世界的尊重？

　　王敏：从核心图形到奥运奖章

　　王敏，中央美术学院艺术设计学院院长，北京奥运会核心图形和奖章设计者。

　　核心图形的设计能否成为北京奥运会的“点睛之笔”？北京需要什么样的“奥运色彩”？奥运奖章“金镶玉”背后有什么样的故事？

　　尹智君：京味儿　中国茶

　　尹智君，北京老舍茶馆总经理，中国齐白石艺术研究会副会长。

　　作为“国饮”，中国茶能否承载悠久的中文文明走向世界？“大碗茶”里装着什么样的奥运梦？

　　苏珊：奥运口号诞生始末

　　苏珊，华点通国际顾问有限公司首席执行官兼总裁，国际策划学会亚太地区主席，北京申奥专家团成员。

　　“新北京、新奥运”和“同一个世界，同一个梦想”是如何诞生的？

　　郑华伟：奥运礼仪不是“面子工程”

　　郑华伟，北京市教工委“奥运宣讲团”成员，著名礼仪专家。

　　在奥运会这个全球最大的舞台上，中国人该展示什么样的礼仪之邦形象？


七、海外观潮



　　埃里克：奥运将会改变中国

　　埃里克，曾任《世界报》主编，法国《回声报》副主编、专栏作家。现任法国国家经济委员会委员。

　　我们能否看见这样一条路径：奥运会将改变中国，中国将改变世界？

　　朴世直：韩国经济起飞的奥运翅膀

　　朴世直，1986年任韩国体育部长，成功策划了1986年汉城亚运会和1988年汉城奥运会。

　　作为曾经举办过奥运会的国家，“韩国经验”对中国有什么样的借鉴意义？

　　阿久津　：感受2008　温故1964

　　阿久津，日本《朝日新闻》驻北京专职奥运记者。

　　第二次世界大战后的日本，如何抓住奥运机遇实现经济腾飞？如何比较1964年东京奥运会与北京2008年奥运会？

　　温仁德：新加坡奥运零金牌之痛

　　温仁德，新加坡体育理事会主席。

　　奥运零金牌为何成为新加坡人挥之不去的遗憾？新加坡体育理事会主席为何看好北京奥运机遇？

　　陈屹：在曼哈顿遥看北京

　　陈屹，美籍华人，现为《北京青年报》“陈屹视线”专栏作家，美国《侨报》“陈屹视窗”、加拿大《环球华报》“陈屹专栏”的自由撰稿人。

　　北京奥运会给生活在海外的华人带来了什么样的梦想与期盼？在曼哈顿看北京，角度与我们有什么不同？




“奥运风”吹醒“中国复兴梦”（1）



（代序）2007年年初，美国《时代》杂志的一期封面故事，用了一幅血红色的图片来展示中国：一个巨大的五星升起在万里长城之上，金光闪闪，在风起云涌的大千世界投下万道霞光。光芒中跳出一行字来：“中国：一个新王朝的出现”。（China：Dawn　of　a　New　Dynasty）。这期封面故事长达11页，按照他们的描述，在这个刚刚开始的世纪里，美国的力量会走下坡路，而中国的力量将上扬。中国正将它的经济影响转变为强大的政治威力。因此，“说21世纪是中国人的世纪，一点也不夸张。”

　　从1993年中国第一次申办奥运会，到2001年7月13日第二次申奥终于成功，其实正是中国综合国力发展带来国际影响力不断增强的最好证明。

　　从2001年下半年开始，中国进入了筹办奥运会阶段。奥运会带来的最直接的效应是：中国正越来越吸引着全世界关注的目光。因为，只有奥运会这个全球第一盛会的魅力，才可以超越政治和文明的冲突，成为普世接受的“PARTY”。

　　让我们把目光拉回到上个世纪初叶，时任南开大学校长的张伯苓曾经提出三个问题：

　　1。中国何时才能派一个选手参加奥运会？

　　2。中国何时才能派一支队伍参加奥运会？

　　3。中国何时才能举办奥运会？

　　也许，在积贫积弱的年代，这样的三个问题对于中国而言太奢侈了。但当中国一旦国力强盛，一旦有能力举办奥运会，可以理解，这个魂牵梦绕在心头的盛会对于全球华人而言有多么重要。

　　举办奥运会，一向是西方经济强国的专利，在亚洲，只有两个国家举办过奥运会，一个是日本，另一个是韩国。无一例外的是，在这两个国家举办奥运会的时候，都是经济迅速发展转型的关键时刻，而反过来，奥运会的举办更进一步提升了他们在国际上的形象，促进了经济实力的进一步增强。

　　1960　年年底，池田内阁将东京举办奥运会纳入国民收入倍增计划：为举办奥运会扩建了城市，改进了交通网点，兴建了体育场馆和其他服务设施。这些大规模的基础设施建设带动了制造业、建筑业、服务业、运输、通讯等行业的强劲发展，使日本出现了经济的持续繁荣，形成了1962—1964　年的“奥林匹克景气”。

　　1988年汉城奥运会；使韩国完成了从发展中国家向新兴工业国家的转变，一些经济学家在分析该国经济起飞的原因时，高度评价1988年汉城奥运会对国民经济的拉动作用以及由此带来的经济景气，并称之为“奥林匹克生产效应”。

　　“你也要告诉我一个中国崛起的故事吗？”在华丽的北京饭店大堂，《朝日新闻》驻北京专职报道2008年奥运会记者阿久津这样问我。因为奥运，他来到了中国，学习汉语，试着更多了解中国。也因为都是“奥运记者”的缘故，我们有了多次见面的机会，这个东京大学法律系毕业的高才生，喜欢观察奥运会给中国带来的变化，喜欢拿1964年东京奥运会与北京奥运会做比较。

　　“我们正在努力，这是我们中国梦的一部分。”我回答，“但我们有自己的方式。”我们的奥运期待，是将中华五千年文明，展现给世界。

　　2005年11月，朴世直，1988年汉城奥运会组织委员会委员长，来到北京宣传他的新书《我策划了汉城奥运会》，在王府饭店与我面对面交谈。当时正值北京奥运会吉祥物“福蛙”发布，全北京甚至全国都沉浸在奥运的热潮中，朴世直先生无法理解，距2008奥运会还有两年半多的时间，中国人为何这么兴奋？

　　不能理解的还有温仁德，新加坡体育理事会总裁，新加坡体育界最高机构，2006年年底邀请我飞赴狮城与他们交流。温仁德很想知道，即将举办的奥运会给这个古老的国度带来了哪些变化，以及探讨新加坡申办奥运会的可能性。因为都说汉语，我们的交流没有任何障碍，当我告诉他中国人为举办奥运会真诚地骄傲和自豪的时候，他的眼睛里有了晶莹的泪光。他被感动了，一个国家，就像一个人，多么希望不被人欺负，多么希望被别人看得起，多么希望跟所有的人一样堂堂正正地站立！这是自1840年鸦片战争以来，我们屡遭践踏的民族一个最简单最朴素的梦啊。

　　现在，我们不但站立起来了，而且发展强大了，更让人高兴的是，我们打扫好房屋，置办了佳肴，向全世界发出了邀请函，2008年8月，到北京做客！

　　这就是中国的奥运梦，自尊、自信、自强的中国复兴梦。如果你没有灿烂辉煌的五千年历史文明，如果你没有100多年遭受任人宰割的历史，你就无法理解。我们进入了一个需要全面“总结”的时代，总结成败得失，总结经验教训。寻求中国崛起的历史方位和中华文明复兴的新机遇。奥运会的适时举办，无疑给了我们这样一个千载难逢的契机。




　　自2004年底，《人民日报海外版》筹办《北京奥运会特刊》起，我就加入了采编队伍，成为一名专职的“奥运记者”。这是全国第一份“奥运特刊”，我们也成了最早的“奥运记者”。三年以来，我接触到无数与奥运会有直接关系的人们，他们是申奥功臣，吉祥物或奖章的设计者，申奥口号的创作者，奥运场馆的建设者，绿色奥运、科技奥运、人文奥运的践行者，希望借助奥运东风发财的企业家，他们中的每一个人都有曲折动人的奥运故事。

　　现在，距离北京2008年奥运会还有不到一年的时间，故事的主角队伍在不断扩大，他们是全体中国人，全球华人儿女。因为，奥运跟每一个人息息相关。

　　这些