《工业帝国》

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工业帝国- 第15部分


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    20年来,达能公司在中国饮料行业10强企业中,已收购娃哈哈39家企业51%股权,乐百氏98%股权,上海梅林正广和饮用水公司50%股权,深圳益力矿泉水公司54。2%(100%?)股权、汇源果汁
    22。18%股权。还在乳业收购了蒙牛50%股权,光明20。01%股权。这些企业都拥有中国驰名商标,是行业的排头兵。其中乐百氏品牌已基本退出市场。达能还有将中国豪门啤酒厂等收购后再高价卖出
    的案例。
    达能在中国的经营业绩并不十分出色。2000年,达能收购中国饮料第二位乐百氏,
    乐百氏1999年销售额达20亿元,并购后原领导班子很快走人,新领导不了解中国饮料市场,内部难沟通,经营方针僵硬,乐百氏品牌不断衰落,茶饮料、乳业产品已基本退市,原来国内销售量
    第一的桶装水不断萎缩。2005、2006年亏损均达1。5亿。企业大规模裁员。达能曾把深圳益力与乐百氏纯净水进行整合,效果也不好。
    达能控股上海正广和后,硬性变更了董事会组成,获得多于中方一票的优势,控制了总经理任命权,从此,正广和的经营也每况愈下。
    1997年,达能以不光明的手段控制了娃哈哈51%股权。娃哈哈掌门人宗庆后一直抵御着达能对经营的控制。双方约定:合资后娃哈哈的品牌不变、董事长不变、退休职工待遇不变、45岁以上职
    工不许辞退。但“由于当时对股权、商标、品牌的意义认识不清,使得娃哈哈的发展陷入了达能精心设下的圈套”。
    事实说明,达能在中国并购企业后的惯用手法,是尽力取得对公司的控制权,清洗中方创业者,冷冻民族品牌。此后,光明和汇源在与达能的合资过程中,都不希望自己重蹈乐百氏覆辙。
    光明牌鲜、酸奶均占有很高的市场份额。光明乳业上市前,达能持股3。85%,当时达能同意光明的两个品牌使用“达能”商标与外观设计(至2011年9月)。光明曾违约在别的菌种上也使用“
    达能”商标,达能一直不表示异议,等光明股改时才以“违反协议”为由,要挟增持股份,否则起诉。这样达能如愿以低于市价1/3的价格增持光明股份达20。01%,成为其第二大股东。
    2007年2月,达能在汇源果汁IPO时行使优先认购权,将所持汇源果汁的股份由22。18%增持至24。32%。汇源随即行使“超额配售选择权”额外发行了6000万股,再将达能持有股份稀释到21。3%,
    华平、荷兰发展银行、香港惠理基金所持股份也相应稀释到8%。
    达能强制收购娃哈哈的非合资企业:
    1987年,42岁的宗庆后带领两名退休老师,依靠14万元借款,创办了娃哈哈公司的前身——杭州市上城区校办企业经销部。今天瓦哈哈成为全球饮料业第五、中国第一大企业,在饮用水、八宝
    粥、乳酸奶的市场份额多年保持第一。2006年,中国的饮料市场达3000亿元规模,娃哈哈产量558万吨,营销收入187亿元(比上年增33%),实现利税32亿元(增48%),利润22。29亿元(增47%)
    ;全国铺货率70%。
    1996年,娃哈哈上市未果,与香港百富勤投资合作,百富勤介绍了达能,三家出资4500万美元,组建5家合资公司,生产以“娃哈哈”为商标的纯净水、八宝粥等,商定娃哈哈占49%股份,达能
    、百富勤共占51%。但签约时,达能与百富勤使用了他们在新加坡共同设立的“金加”投资公司名义(娃哈哈事先不知情)。1997年,达能在境外悄然收购百富勤在金加的股份,轻易获得娃哈哈51%
    股权。
    达能立即提出,将“娃哈哈”商标权转让给与其合资的公司,被国家商标局拒绝。
    娃哈哈与合资公司签订了由达能草拟的“商标使用合同”,实际上是变相的商标转让协议。合同规定商标使用许可期限与合资合同一样长达50年,娃哈哈使用自己的商标须经合资公司董事会同
    意(“中方将来可以使用(娃哈哈)商标在其他产品的生产和销售上,而这些产品项目已提交给娃哈哈与其合营企业的董事会进行考虑……”),等于剥夺了娃哈哈集团对自己商标的所有权。
    尽管达能绝对控股合资公司,但娃哈哈与达能有约在先:合资公司品牌不变、董事长不变、退休职工待遇不变、45岁以上职工不许辞退。
    由于达能不支持合资公司进一步发展的要求,特别是“对口支援革命老区、贫困区、三峡库区,西部大开发等投资”都受到制约,1999年,宗庆后建立了一批与达能没有合资关系的(职工集资
    )公司,同样使用娃哈哈品牌。2006年,非合资公司总资产达56亿元,利润10。4亿元。
    2007年3月,达能根据“商标合同”,提出以40亿元收购娃哈哈所有的非合资公司51%股权。达能已经在中国饮料行业前三名实行控股,如果此项收购成立,达能将在该行业形成垄断。
    此案突显了中国自主品牌企业的发展、外资对中国市场的垄断等问题。外资惯于利用中国企业急于发展的心理,在合同文本上设圈套。品牌是原则问题,不能轻易放弃自己的权益。达能的合资
    意在利用娃哈哈强大的营销网络,拿下销售网就可以垄断整个行业,即使有其他品牌出现,也会被它打垮。
    引进外资是为解决资金和技术缺口,但娃哈哈与达能合资10年的经验说明,
    “市场换取技术”是一厢情愿,达能在资金上的帮助也不明显。目前国内的金融环境正在不断完善,但在现有法律环境下,资金扶持力度有待进一步加强,尤其是企业与境外机构合作需加强引
    导,尤其要纠正无原则追捧外资的倾向。
    上海梅林正广和饮用水有限公司:
    该公司是上海桶装水行业老大,有悠久历史。2001年,达能以1。5亿元收购上海正广和饮用水公司50%股份。
    合资初期,由上海梅林管理正广和。2004年,达能全面接手正广和的管理。原合资协议约定,总经理不能达到董事会设定的目标就必须离职,但达能接手后操纵修改了公司章程,将董事会成员
    设为7人,外方多一人;总经理一职由外方推荐(董事长和财务总监由中方委派)。从此达能牢牢掌握住了总经理的任命权。
    达能在正广和的手法和娃哈哈如出一辙。合资协议规定中方必须将“正广和”商标使用权转让给合资企业,过去正广和要向集团公司支付商标使用费,合资后集团内的其他企业必须向合资公司
    交商标使用费。集团从此失去了“正广和”品牌,转为以“梅林”品牌产品为主。
    2001-03年,正广和在上海桶装水市场占有50%以上的市场份额,营业收入1。58-1。65亿元,净利润388-1162万元。2004年达能接手正广和后,营业收入在1。62-1。69亿元徘徊,在上海的市场份额
    逐渐萎缩。
    全国人大法律委员会委员、最高人民法院咨询委员会副主任、中国国际经济贸易仲裁委员会李国光认为:达能实际上已对中国的饮料业进行了垄断,严重违背了《关于外国投资者并购境内企业
    的规定》,可以对达能进行反垄断调查,采取法律手段强行解除其垄断地位。
    达能给我们最重要的教训是:都说合资可以带来“外国先进的技术和管理”,但中国本土企业能做到行业排头兵的程度,一定有自己独到之处,是外资学不了的。外资参股中国企业不一定能带
    来最好的“管理”。我们过于吹捧外资企业,又不善于总结自己在艰苦实践中获得的经验。过度的自卑就会成为“崇洋媚外”,走向反面。
    第二,不论是国有企业还是民营企业,在和外资打交道时,必须牢牢保持自主经营权,敢于维护中方权益,否则后果必定不妙。尤其要重视对自主品牌的权益的保护,这是最可珍视不容轻言舍
    弃的“企业主权”,意味着捍卫独立自主的固有权力。
    单位名称所在地企业性质04年主业营业收入(亿元)
    娃哈哈浙江有限99。2
    维维集团江苏股份75。0
    乐百氏广东外资19。5
    达能在中国大事记:
    1987年,成立广州达能酸奶公司。
    1994年,与光明合资建立两个项目持45。2%。
    1996年,收购武汉东西湖啤酒54。2%股权,与娃哈哈成立5家合资公司获41%股权;收购深圳益力食品公司54。2%股权。
    2000年,收购乐百氏92%股权。
    2001年,亚洲参股光明5%。
    2004年,收购梅林正广和饮用水有限公司50%股份。
    2006年,达能亚洲增持光明股权达20。01%;持股汇源22。18%;与蒙牛建合资公司持股49%。
    乳制品业:
    蒙牛和伊利
    伊利、蒙牛是中国最大的乳制品企业。伊利的前身是呼和浩特市回民奶厂,国有企业,最初注册资本40万元。在郑俊怀率领的团队拼搏下,企业迅速壮大。
    蒙牛创办人牛根生,在伊利任职15年(1983-1997),曾任伊利二把手。
    1998年离开伊利后创办蒙牛乳业,此后3年进行了增资、股改,实现初步的原始积累。2001年,伊利销售总额27。02亿元,蒙牛7。24亿元。
    2002年,摩根斯坦利、鼎辉、英联三家外资联合对蒙牛投资,以2。16亿元增资2000万股,占蒙牛32%股份。一年后,外资以“可换股债券”形式再注资3;500万美元。2003-05年,蒙牛营业额保持了
    130-140%增幅,2004年主营收入72亿元,净利润3。19亿元。同年伊利主营收入87。3亿元,净利润2。39亿元。伊利的龙头地位受到挑战。2005年,蒙牛巨额融资成功,伊利高管出事,乳制品业的前二
    名巨头一度出现被整合的前景。
    2006年12月,蒙牛集团与法国达能组建合资公司,蒙牛持股51%,达能49%,总投资8亿人民币。这是我国酸奶行业最大的国际合作项目。

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